5. Originalità e creatività

Originalità non sempre è sinonimo di creatività e di successo del vostro sito. Non bisogna essere originali a tutti i costi, e in qualunque situazione. A volte, si sceglie volutamente di usare una immagine molto nota (per esempio, La Gioconda di Leonardo) per essere sicuri che l'immagine sia facilmente riconoscibile da tutti. Lo stesso discorso vale per la scelta di un font. Usarne uno tradizionale, molto diffuso può essere una scelta che comunica quotidianità, familiarità. L'occhio del navigatore conosce bene il disegno di quei caratteri, perché li usa anche lui e li ha visti migliaia di volte; magari non sa come si chiamano, ma li riconosce come qualcosa di familiare, noto.
Una scelta che può sembrare ai limiti della banalità e dell'ovvietà può avere questo scopo: essere diretti, mettersi sullo stesso piano comunicativo del navigatore. L'importante è che sia una scelta consapevole, basata su una precisa strategia di comunicazione, e non semplicemente il frutto di una mancanza di idee. Attenzione poi a non lasciarsi prendere la mano: se tutto l'insieme della grafica risponde a questo criterio di "banalità", il rischio è quello di confondersi con altri, di non farsi ricordare, di affogare tra la massa.